05.10.2016

Геральдика гандбольной команды

Клуб «Нева» – главная мужская гандбольная команда Петербурга, многократный призер чемпионата России по гандболу, спортивный бренд с более чем полувековой историей. Причинами, побудившими «Неву» и ее информационного партнера, агентство DDC Lab, запустить масштабный проект по ребрендингу клуба, стало желание популяризировать в Петербурге и России гандбол и привлечь к этому виду спорта широкую, в первую очередь молодую и активную, аудиторию.

Процесс был запущен с изменения логотипа клуба: вследствие стремления DDC Lab создать символ, несущий правильную по отношению к игре эмоцию. Основой нового знака стала голова льва с гривой, исполненной в виде герба, в эмоциональном и ассоциативном ряду которой – сила, энергия, молодость, лидерство и стремление к победе. Гандбол – зрелищная битва, поэтому ассоциация со львами довольно очевидна, кроме того, лев позитивно воспринимается фанатами петербургских спортивных клубов, в том числе футбольных и хоккейных. Наконец, при создании знака немаловажной была задача отстройки от соперников: большинство эмблем российских клубов построено на стандартных символах спортивного снаряда и игрока, и образ льва позволяет выделить бренд в конкурентном ряду, сделать его запоминающимся и живым.

Новая айдентика клуба и проведенная профессиональная фотосессия игроков получили применение и развитие в большом фирменном комплексе, разработанном DDC Lab в рамках проекта: дизайн спортивной формы, рекламные материалы (афиши, баннеры, сувенирная продукция), полиграфия (программки, визитки, бейджи, календарь, презентация для спонсоров), видеопрезентация фирменного стиля, новый сайт клуба.

Представление ребрендинга клуба «Нева» массовой аудитории состоится в начале октября.

Источники:

1. advertology.ru